„Ustrajnost, izvrsnost“ vrijednosno je opredjeljenje tvrtke i njenih zaposlenika te osnovno uvjerenje i cilj kojem tvrtka teži u težnji za poslovnim uspjehom.Kulturna tvrtka inzistira na poštenju, a zaposlenike potiče na odvažnost u preuzimanju odgovornosti, inspirativnost, poduzetnost i predanost poslu.